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    剖析 | 我国智能晾衣机市场及渠道布局

    2019-04-12 08:51 中华建材网 责任编辑:吴昊 浏览数: 手机访问:中华建材网

    中国现代晾衣架产品从行业发展初期的单一功能型五金产品,发展至今,成为了功能多样、设计美观和材质新颖的家居生活必备产品。而在晾衣机快速发展的前几年,晾衣架行业的进入门槛相对较低,其中中小型企业占比较高,行业整体发展水平参差不齐,由于没有国家行业标准导致整个行业发展无序,无法朝着一个健康的方向前行。

    2018年,国家工业和信息化部主管的《QB/T 5202-2017家用和类似用途电动晾衣机》行业标准于2018年4月1日正式实施,这对行业的有序发展起到重要的推动作用。

    中国晾衣架行业已经形成了一定的市场规模,发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家,生产聚集地主要集中在珠三角、长三角和华地区的粤、江沪浙、鲁、豫 等几个主要地区。

    中国晾衣架行业

    中国晾衣架行业市场

    电动晾衣架行业品牌根据不同属性主要分为四大阵营。

    第一类专业电动晾衣架品牌

    以好易点、晾霸为核心的企业,一开始便专注电动晾衣机领域,受制企业发展时间不长、行业初起步、消费者市场处于培育阶段等因素,该类型企业属于精耕细作式的稳步发展,,在推动从晾衣架到晾衣机的消费者心智过程中起到重要作用。

    第二类传统晾衣架品牌新增产品线进入

    以好太太、欧兰特为代表,传统晾衣架品牌升级智能产品,全新的品类调整需要全新的品牌战略方向,由于传统晾衣架品类的高度认知,对于新型智能晾衣产品,需要长时间和较大资本运作市场,并未形成心智认知。

    第三类品牌延伸布局新行业

    受制于其它行业成熟性发展,通过品牌延伸布局新行业、意欲获取高利润,但产品体系不同、现有渠道结构体系不能作支撑、产品大多需要外部代工,跨领域发展时间短,处于初创阶段,后续发展待观察。如九牧、荣事达等跨界品牌。

    第四类立足于电商获得较好发展品牌

    以邦先生、金贵夫人为代表的品牌在抓住了各大电商平台增长的红利,获得了较好的增长。

    电动晾衣机四大品牌阵营

    电动晾衣架四大品牌阵营

    目前,从整体销售规模与品牌影响力来看,中国电动晾衣架品牌划分为三大梯队。

    第一梯队是好太太,无论从品牌上、渠道上都称为市场的引领者;

    第二梯队则包括好易点、晾霸等品牌,专注电动晾衣机,在技术积累与网点布局上紧随其后;

    第三梯队为市场上大量的中小型企业,如欧兰特、恋晴、恋伊、盼盼等等这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。

    品牌成为了电动晾衣架品牌的壁垒,品牌在消费者对同类晾衣架的购买抉择中起到了关键的作用。而晾衣架行业品牌的建立,往往需要长时间的投入、建设、管理和维护,因此,品牌将成为电动晾衣架行业新进者的一个较高的门槛。

    销售渠道是晾衣架企业核心的竞争资源之一,也是产品实现收入的保障。

    销售渠道布局是否完善,是一家晾衣架企业能否赢得市场的关键。晾衣架行业将从现有的线下终端专营、专卖或分销的“产品+服务”的形式,全面向实体渠道、电子商务渠道和工程渠道模式布局,形成数字化、互联化、平台化的扁平运营。根据中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会2017年度工作总结会议上表示,目前线下渠道销量占比达到了80%,电商渠道达到了20%,电商于其他渠道则呈现出良好的增长势头。

    1、线下实体渠道格局

    晾衣架的线下渠道主要包括建材市场、建材卖场、线下商超体验店、社区五金店等传统的业态,传统品牌这些年的发展大多受益于线下网点的增加,而注重品牌建设的品牌则全力推进每个城市形象店的建设,输出统一的品牌形象,从而提升用户体验。

    2、电子商务与新零售

    作为年轻人喜爱的智能家居产品,电商成为了部分年轻人购买的首选,快捷的上门安装服务更是解决了电动晾衣机安装的最后一个难题,无论在京东还是天猫,电动智能类的销售都呈现较好的态势,均价在1000-2000左右的电动晾衣机成为热销款,其中邦先生在京东单款好评数量已经接近2万,好评数量全网第一。以“新零售”为代表的新融合方式与线下门店结合成为电商发展的新趋势,目前天猫“新零售”接入商家越来越多,很多品牌也明确提出要全面推动线上线下融合,提升效率与用户体验。

    3、电视购物

    在电动晾衣架的过程中,特别是传统衣架换新这个市场,电视购物起到不可忽视的作用,以东方购物、好享购、家有购物等为代表电视购物频道抓住了中老年群体对晾晒升级换代的需求,电视购物解决了为用户免费拆旧换新的业务,深受用户的欢迎。目前在电视购物渠道,“好易点”与“邦先生”两大晾晒品牌牢牢占据大多数市场份额。

    4、家电KA卖场

    智能晾衣机终将代替传统衣架成为阳台新家电,更契合了城市人追求快捷化、时尚化、个性化、人性化、智能化的消费需求与潮流,而国美与苏宁等国内家电连锁更是看到了新的阳台家电品类带来的机会,纷纷引入晾衣机品牌,卖场导购人员对晾衣机的认知正在加强。

    5、房地产工程渠道

    近年来,国家在各地区实行房地产精装修的产业政策,中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会与中国建筑标准设计研究院一起修订的《国家建筑设计图集——内装修细部构造》(16J502-4)首次将晾衣架纳入建筑设计范围内,以此来推动晾衣架行业向工程渠道快速切入,将晾衣架产品通过阳台一体化装修解决方案将产品直接打包进入工程渠道。

    (文章来源:晾衣机在线,侵删)

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