为您甄选家居建材赚钱好项目

    今日报名:12430天报名:25647

    湖南长沙周女士 3分钟前 提交莱茵艾格加盟奇幻城国际

    中华建材网 > 家电 > 家电招商加盟 >家电建材新闻 >需求不振低价横行彩电业能否走出低迷

    需求不振低价横行彩电业能否走出低迷

    2019-02-03 15:18 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    【中华建材网】2018年,彩电业的日子并不好过,国内彩电市场零售额规模同比下降8.6%。除了此起彼伏的价格战困扰着彩电行业发展,电视使用需求下降也显露出行业长期隐忧。未来,彩电行业将何去何从?

    继2017年彩电销量大幅下滑之后,2018年国内彩电市场依然低迷。数据显示,2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

    中国彩电业竞争力究竟怎样?产业发展会不会江河日下?且听行业企业人士怎么说。

    (图片来源于网络,侵删)

    品牌崛起有目共睹

    2018年是我国电视工业诞生60周年。1月17日在京召开的中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2018年度彩电行业研究发布会,以“致敬电视工业”为主题,回顾彩电业发展的历程和成就,分析目前电视行业运行状况和趋势。

    数据显示,2018年,我国电视产量达1.6亿台,占全球出货比重70%,出口(含电视制造商出口的整机及整机套散件)1.25亿台,占全球出货比重55%。

    “中国电视工业现已成为全球规模非常大、发展非常快、更具竞争力的产业,并且一直处于我国电子信息产业中支柱性、先导性和战略性的地位。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌说。

    据悉,中国大陆作为全球非常大的面板生产基地,高世代液晶面板线(8.5代以上)扩建到13条,彩电面板年出货量占全球市场的41%。除了面板以外,智能电视的核心技术,比如芯片、操作系统、编解码、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上。

    近年来,我国从全球彩电制造中心逐步发展成为引领技术和市场的创新中心。中国在显示领域的专利申请量现居全球之首,并且是全球人工智能知识产权领域布局更多的国家。同时,我国已成为全球电视应用的风向标和引领者,智能电视渗透率高达92%,55英寸以上大尺寸产品渗透率达到49%。4K电视渗透率已达到66%,55英寸以上产品已全线实现4K超高清。

    从全球市场看,中国彩电军团崛起之猛,产品力和品牌影响力提升之快,也是有目共睹。在全球前10大彩电品牌中,中国大陆品牌已占据4席。截至2018年第三季度,海信电视在全球4K高端彩电市场位居前三。

    需求不振低价横行

    中国彩电业跨越发展成绩喜人,同时也面临着不容忽视的问题和挑战。首当其冲的就是低价竞争,此起彼伏的价格战一直困扰着彩电行业发展。比如,2012年至2016年互联网品牌靠烧钱“跑马圈地”,彩电市场价格体系两次探底。2017年至2018年,价格战再起,2018全年彩电重点尺寸的均价下降均在10%以上。

    一味地降、降、降,并未有效提振彩电市场。根据奥维的监测,对价格更为敏感的线上彩电市场,2016年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9091台,降价对市场的刺激效果正在减弱。

    “低价竞争直接导致了低利润,从2018年下半年开始,电视的利润空间较上年同期不断下降,企业的运营越来越难。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆直言,国内电视行业竞争环境趋于恶化。

    价格战折射出彩电业存在的深层次矛盾。国内彩电市场品牌集中度低,话语权分散。2018年,前五名品牌市场占比虽有小幅提升,但彩电市场竞争品牌多达78个。在此情况下,严重的同质化竞争更令彩电市场变成了一片红海。有研究人员表示,2018年,彩电行业并没有出现突破性的产品创新技术,更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素,新技术产品主要面向高端市场,在整个彩电市场中的销量占比较低,液晶电视仍是主流。

    “电视使用需求下降是长期危机。”朱圆圆分析认为,未来电视业需抓住“90后”和“00后”用户,而年轻用户的娱乐方式更偏向手机和智能设备,对电视产品的需求在降低。数据显示,2018年,智能微投市场规模达261万台,同比增长102%。新兴替代品市场兴旺,一定程度影响着彩电市场发展。

    创新驱动加快突围

    新年伊始,彩电业就迎来了政策利好。国家发展改革委负责人已表示,将制定出台稳家电产品消费的措施。

    市场层面也不乏利好因素。农村彩电市场将迎来替换高峰。据了解,目前,农村市场的电视产品购买时间集中在2009年至2012年家电下乡期间,到2019年,这批产品的使用年限将达7年至10年,进入换购期。据测算,家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。

    今年,中国电子视像行业协会将联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动,推动电视产品升级换代。

    根据预测,2019年我国彩电市场将出现恢复性增长,彩电零售量规模预计将达4851万台,同比上升1.6%;零售额为1468亿元,同比下降1.5%。

    对于今年彩电业的发展,朱圆圆等业内人士认为,相较以往,彩电行业的外部刺激因素作用会减弱,其发展主要依靠自身,会进入内生发展周期。厂商尤需把握住技术创新、消费拉动、用户连接三要素,坚守行业价值,把握本质需求,开展良性竞争。

    更高清晰度、更好的音质、更强的处理性能、更大尺寸等仍然是彩电业的发展趋势。“今年4K成标配,8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长,真正迎来起步年。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋预计,8K超精细分辨率更适合超大尺寸显示产品,将推动75英寸及以上超大尺寸电视的发展。

    创维集团有限公司CTO王志国透露,企业加大技术研发投入,在2018年推出全面屏电视,引领行业产品创新,并联合爱奇艺、百度AM音效。在做好产品的同时,创维还组建了一支能够将产品传递出去的团队,打通产品与消费者的连接。

    “单靠显示技术的升级已经很难推动彩电业更新换代,彩电业正从以产品技术驱动向以产品、应用、场景、服务进行动能转化。”郝亚斌指出,随着大数据、云计算、5G和物联网的推动,电视加快成为家庭物联网的控制和显示平台。

    目前,通过互联网向用户提供各种应用服务(OTT)业务渐成电视厂商盈利的一个重要来源。有关报告显示,2018年电视开机价值约为50亿元,2019年可运营的OTT电视达2.6亿台,市场规模将升至70亿元至90亿元。

    根据新的形势,TCL确立了成为全球领先的智能科技公司的新愿景,致力为用户提供智慧、健康的生活所需要的产品和服务。TCL电子控股有限公司CEO王成表示,AI和IoT会成为未来影响整个家电产品形态的更重要的技术。今后,TCL要在产品上不断创新,同时为OTT运营奠定基础,基于智能终端业务来构建互联互通、开放兼容、智慧健康的生态系统。

    种种迹象表明,我国彩电业正进入新一轮科技革命和产业变革新阶段。郝亚斌指出,虽然近一两年彩电业出现增长瓶颈,但并不能说明彩电业是夕阳产业,这个产业恰恰处在发展历程中的大变革前夜。

    (文章来源:中国建材网,侵删)

    版权与免责声明:
    凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;

    本文地址:http://news.sdyuciqing.com/jcnews/2019/0203650012.shtml
    转载本站原创文章请注明来源:中华建材网

    加盟家电品牌 共赢行业千万财富

    今天已有---人提交加盟需求

    已成功加盟

    正在咨询加盟

    奇幻城app