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    家居企业业绩增速放缓 整装或将成为破局之道?

    2019-04-12 17:01 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    近期,大多数上市家居公司已经公布2018年度业绩报告。在地产整体不景气、行业竞争加剧的背景下,定制家居行业走过了艰难的2018年,业绩增速明显放缓。据官方数据,大部分上市家居企业的净利润增幅较2017年都有所下降,这一定程度受整体经济形势的影响较大。其中定制家居企业尤为突出,以部分定制家居企业为例:索菲亚18.66%的增速与其2017年度36%的相比,增幅减少一半;欧派家居2018年净利润增速为18.53%左右,而2017年为36.9%。尚品宅配2018年增幅为24.83%,而其2017年的增幅达43.24%。顶固集创2018年增幅为2.86%,与2017年83.86%的增速相比差距甚远。

    那么,在2019年,家居上市公司又将以什么样的态度和方式来“破局市场”呢?众所周知,上市企业的业绩报表可以说是行业的“风向标”,它既能透露出企业的发展现状,也能在一定程度上反映出行业的发展趋势。从已公布的家居上市公司财报中,我们或能窥见一斑。

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    值得一提的是,部分定制家居企业在业绩报告中表示整装业务在2018营收基本稳定。其中尚品宅配在三个地区的自营整装业务有序开展,Homkoo整装云全国布局的快速推进为业绩做出了积极贡献。欧派家居称与当地龙头家装公司直接合作的“整装大家居”模式在2018年发展迅猛,全新的“整装赋能”商业模式,为集团开辟了实现大家居战略全新路径和销售渠道,有望成为集团未来3-5年业绩增长主引擎之一。

    我们不难发现,整装是家居企业实现营收的重要来源之一。在整个家居行业普遍不景气的情况下,整装是企业突破困局的关键所在吗?

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    大势所趋,整装已成行业风口

    从3月16日开始的广东三大展,到3月28日闭幕的广州定制展和上海建博会,我们发现,不少定制企业甚至是非定制企业都在争相延伸品类、拓展空间,致力打造一站式家居空间解决方案,掀起了一股“整装潮”。

    在广州定制展期间,我们有幸与箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥先生进行了探讨,赵总说道“整装是代表未来行业发展趋势,是家居行业的下一个风口,无论是整体装修还是局部装修,整装都将成为未来家装市场主要的产品模式,无论标准化整装还是定制化整装,为消费者提供完整的家居解决方案,使家装真正成为一种简单、直接的消费!”他认为整装是家居行业必然的选择。

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    箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥

    众多家居企业纷纷发力整装的背后离不开资本的推波助澜,但是其根源却是消费需求的转变使然。便捷的消费渠道、快速的购买模式及舒适的消费体验成为年轻群体的核心诉求,花多少钱能做出什么样的结果,消费行为简单明了,不再像上一代一样在装修中投入大量的时间精力。对于装修,人们不再满足于单一的服务和标准化的产品,而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。

    随着生活节奏越来越快,全屋整装是大势所趋,当然也正是因为全屋整装有这么多好处,才会让越来越多的业主选择这一装修方式。就目前来说,全屋整装在市场刚刚起步,还有很大的市场潜力挖掘。

    整装机遇与挑战并存 需理性面对

    行业发展需要时间阶段,做好整装要比做好全屋定制复杂的多,如果没有足够的资源和实力,冒然进入这个行业可能会陷进发展的大坑。

    广州定制展期间,欧蒂尼招商总监夏铭表示,全屋定制发展到一定阶段必然会到达整装阶段,整装可以解决消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四个痛点,但会对定制企业在产品配套、供应链保障、终端服务提出更高的要求。

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    欧蒂尼招商总监夏铭

    将整装作为新的突破口,发掘市场消费潜力,对于定制奇幻城app下载企业固然是一个不错的想法。但从目前市场情况来看,整装对企业各方面综合要求太高,不论是人力物力还是产品方面,都存在着许多挑战与待解决的难题。所以在我看来,不管是供应链完善的大企业还是小作坊,在面对整装市场不可贸然行动,切忌操之过急仓促扩张品类。企业要理性面对,根据实际情况发展。

    由上可见,整装风潮在今年或将迎来大热,但在我看来,其仍需要大量的时间来完善其自身的模式,方能成为开辟新市场的利刃。2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,但是我相信在未来,无论市场怎么风起云涌,只有那些真正聚焦用户价值的企业才能引领行业走向新高度。

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